印刷技術

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                    數字印刷應用于奢侈品包裝的優勢

                    2018-11-27 11:06 252

                    基于中國的人口眾多,加之改革開放讓百姓由歷史上的追求溫飽到步入小康,消費能力日漸提高,由此也帶動了奢侈品的消費熱。有外媒稱:從2009年到2017年,中國消費者購買奢侈品占全球市場的比重從27.5%增至47%,有望取代美國成為世界第一的奢侈品市場。

                    數字印刷近年來能夠以較快的速度進入奢侈品包裝領域關鍵在于同傳統印刷工藝比較有著一些不可替代的優勢。

                    一、相對環保

                    凹、凸、平、孔四種傳統印刷工藝都有著自身的長處,所以在印刷領域也都有著自身的立足之地,但與數字印刷這個全新的印刷工藝比,在較少對環境的負面影響上還是有所不足,數字印刷能夠在奢侈品包裝中贏得青睞很大程度上與此有關。

                    奢侈品本來就屬于同類產品中的佼佼者,除了產品本身所體現出的顯貴價值外,在印刷工藝的選擇上自然也應該做到引領發展趨勢,最為安全可靠,所以在可以采用數字印刷工藝替代傳統工藝的情況下,自然有更多奢侈品品牌商愿意為采用新工藝買單,只要此舉能夠得到奢侈品購買者的加分。

                    二、容易滿足個性化產品的需求

                    定位為奢侈品,追求的本來就不是銷量的量,而是帶給擁有者的傲嬌,有的甚至以限量版來贏得更高的市場售價。以一張起印為優勢的數字印刷完全與個性化消費的要求相吻合,它可以做到把消費者自購或受贈者的姓名都印刷在該品牌擁有者的外包裝上,讓擁有者以此為榮耀。

                    以滿足個性化印刷需求為特色的數字印刷正好與奢侈品就是為了彰顯消費者身份的理念相吻合,所以,使用數字印刷為奢侈品印刷外包裝是為奢侈品錦上添花。

                    三、數字印刷滿足了不同材質

                    數字印刷滿足了在玻璃、木材、皮革等不同材質,在平面、曲面等不同形狀的產品上打印的需要。

                    凹凸平孔四種傳統印刷工藝除了絲(孔)網印刷外更多的運用于紙張印刷,適合于大批量生產,奢侈品包裝為了求新求異,除了依舊在紙張上印刷外,不排除印刷在玻璃、木材、陶瓷、皮革、金屬板、紡織面料等其他為消費者喜歡卻又屬難以常見的其他印刷介質上,以給人一種耳目一新的感覺。采用數字印刷的方式可以滿足上述要求。美國EFI公司就專門舉辦過使用該公司設備打印在各種材質上的印刷品展覽,彰顯該公司設備在滿足多介質印刷上的特長,也正是這一特點為數字印刷設備進入其他領域提供了可能。

                    除外,數字印刷還有在非平面的(如圓弧型)物質表面順形打印的特長,這就為在各種非傳統的、迥異的、體現設計師奇思妙想或反映購買者興趣愛好的介質表面去印刷提供了可能。一家代理日本Mimaki設備的供應商就把產品銷售到貴州茅臺鎮的酒廠,用于在出售的酒瓶上按照購買者的需要打印上企業或采購者的姓名,適用于饋贈與收藏。

                    世界之大,無奇不有。奢侈品本來就呈現在我們生活的方方面面,繽紛的外包裝經過數字印刷可以為我們的生活增光添彩,既如此,我們又何樂而不為。我們需要的是把可以做的工作做得更好,是要有更多的奇思妙想來裝點我們的出彩人生。

                    四、基于奢侈品本身的特點

                    奢侈品包裝對價格的敏感度較低,求新、獵奇才是供應商對新產品設計的基本要求。

                    數字印刷可以實現在不同形態、不同介質表面的印刷,但是迄今為止幾乎完全依賴從發達國家進口的數字印刷設備與耗材導致了數字印刷產品的高成本與高售價,也正因為存在著上述不足,數字印刷在我國的市場占比還不大,發展速度要慢于全球的平均水平。

                    換一個角度看問題,數字印刷缺乏良好性價比在一般產品印刷上是短板,在奢侈品印刷中壓根兒就不是問題。因為,奢侈品本來就價格不凡,奢侈品的消費者既然能夠購買市場占比極低的奢侈品,由數字印刷導致的產品外包裝價格略有上升那就真的只是浪花一點,微不足道。有報道稱,在奢侈品的價格構成中,55%屬于品牌的無形資產,屬于加工生產的材料與人工費用僅占17%。這也說明奢侈品生產企業對印刷加工中的價格敏感度較低,印刷費用在其總成本中的比重微乎其微。他們重視的是產品質量,是印刷為產品添彩,只要做好了這一點,對于奢侈品來說,印刷價格不是問題。

                    談及奢侈品包裝的數字印刷時,千萬別忘了數字印后設備在包裝中所能發揮的錦上添花作用,他們能夠幫助包裝盒內的奢侈品更吸人眼球,更引人注目。

                    比如以色列產的視高迪設備就能幫助外包裝產品增加視覺與觸覺效果,能夠同步實現金銀箔的冷燙、炫彩閃粉、炫亮水晶、金屬特效,如此等等。根據產品的特性,選擇適當的印后加工工藝顯然能夠起到烘托奢侈品主角的作用。

                    當然,奢侈品包裝畢竟是個容量相對較小的市場,盡管像LV、PRADA已經有輿論將之歸為大眾奢侈品,但無論如何這些產品的市場銷量還是有限。即便是前文例舉的上海那家為眾多奢侈品牌提供手袋的印刷公司同樣難以單純靠奢侈品包袋印刷維持生計,他們還得承接大量的一般印刷品。因此,清醒認識這塊市場的特殊性,筑高進入門檻,維護好這個市場,杜絕惡性競爭是涉足這一門類印刷企業的共同責任,千萬別把這缸水搞混了,最終害人也害己。

                    一言以蔽之,奢侈品消費在中國是個被看好的新興市場,為奢侈品提供印刷服務也正在被市場廣泛看好,但是,強調簡約,強調節約資源同樣是包裝發展的一種趨勢,在這里需要企業把握好度。如果說奢侈品是一朵紅花的話,那包裝肯定是扶持紅花的綠葉,如果喧賓奪主,花沒了,綠葉存在的意義又何在呢?

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