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              虎翼智印小批量個性包裝讓產品贏在營銷

              2019-03-16 01:17 235

              昨日,專注于高端包裝印刷整體解決方案的虎彩印藝,在山東德州邀請逾20家當地白酒企業代表,展開了一場題為“虎彩小批量·個性化定制·白酒研討會”的線下推廣會。

              虎彩印藝市場中心市場首席市場分析師劉定邦率先拋出了“包裝策略在酒行業的重要性”的命題思考。

              當前,產品同質化、營銷手段套路都已經被用盡,很難再出現顛覆式的玩法。而人們在眼花繚亂的營銷手法中,開始重新關注產品品質。產品力的回歸成為白酒企業經營策略的核心。如何凸顯產品的個性,成為白酒產業營銷人每天都在思考的問題。

              虎彩認為:凸顯產品個性,很大程度上依靠產品包裝,通過產品包裝的定制化、差異化,呈現產品獨特的個性。

              然而提到包裝盒,很多人首先想到的包裝的功能:是用來保護產品、方便運輸,往往忽略了產品包裝所帶來的商品銷售力和品牌影響力。

              劉定邦向德州的白酒企業代表展示了一組數據:

              顯然,隨著酒行業整體市場增長率的逐年降低,品牌成為廠商搶占白酒市場份額的首要競爭力。

              品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買,主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高,即便消費者未經使用,也會因品牌效應而購買。

              如何快速讓品牌成為產品的分辨器、快速建立起品牌對產品的附加價值?虎彩認為應該從三個方面入手:細分市場、個性化、差異化。而個性化、差異化首先表現在產品的包裝上。

              關于打造品牌力,策劃經理冉升能也分享了自己的看法。他認為,打造品牌力應該“六步走”:第一找準品牌位置,定位核心價值;第二確立品牌策略;第三構建品牌架構;第四塑造品牌識別體系;第五是品牌的整合傳播;第六則是培養客戶的忠誠度。

              “六步法”中,冉升能特別提到品牌識別體系,品牌識別體系由包裝和廣告語組成,是傳達品牌個性的載體,產品端自有的免費“媒體”。

              包裝的重要性不言而喻。

              研討會現場,虎彩印藝不僅從設計、策劃的角度,闡釋產品包裝之于白酒企業產品力、品牌力的重要性,還展示了新技術在酒包裝上的應用。

              虎彩印藝研發中心產品經理胡超重點介紹了三個核心技術,即鉑金浮雕技術、智能冷燙技術、紙上3D直印技術,以及立體UV增效技術、AR技術、一物一碼的新科技,提升產裝包裝視覺效果的同時,也讓白酒企業通過產品包裝實現了與消費者的互動,賦予白酒企業用戶運營的能力,提升了品牌進行消費端滲透的影響力。

              就虎彩印藝將AR技術應用到白酒包裝上,山東圖南信息科技有限公司執行總裁朱寧在開發技術過程中發現:“AR技術能準確傳達品牌和產品的個性,消費者極易通過產品包裝被瞬間打動,通過AR技術呈現的品牌個性,將對消費者產生的吸引力具有持續性,傳播的效率高。AR營銷將在市場同等條件下,實現更為便捷高效的信息傳播,將帶來獨特的營銷體驗,并成為消費者流量入口,打通白酒企業品牌、產品與消費者之間的互動渠道?!?/p>

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